Генрих Брокар. Парфюмер, который умел удивлять

Француз Генрих Брокар приехал в Москву в 1861 году по приглашению купца Константина Гика, у которого несколько лет работал парфюмером-технологом. Здесь он разработал способ изготовления концентрированных духов и продал его французской фирме «Рур Бертран» за 25 тысяч франков. На вырученные деньги Брокар открыл собственное производство в бывшей конюшне.
Начал он с мыла. Первым хитом стало «Детское» с буквами русского алфавита, а позднее появились фигурные бруски в виде животных, фруктов и овощей. Следом Брокар выпустил «Народное» всего за одну копейку, сделав средства ухода, прежде доступные главным образом состоятельным покупателям, массовым товаром.


Впрочем, настоящую известность предпринимателю принесли его рекламные кампании. В 1882 году на Всероссийской промышленно-художественной выставке Брокар устроил фонтан, из которого вместо воды бил «Цветочный» одеколон. Посетители смачивали им платки и одежду, а некоторые приходили с собственными банками и флаконами, чтобы набрать ароматную жидкость с собой.


Пять лет спустя, к открытию нового магазина, парфюмер предложил покупателям набор из десяти косметических средств всего за рубль. За первые часы продали более двух тысяч комплектов, а собравшаяся толпа оказалась настолько велика, что пришлось вызывать полицию.


Иногда реклама Брокара превращалась в настоящий эксперимент. Заметив, что состоятельные покупатели предпочитают французские духи, он приобрел партию популярного парфюма Lubin, перелил его в собственные флаконы и выставил на продажу. Покупатели начали возвращать духи, жалуясь на качество. Брокар тут же предал случай огласке, показав, насколько сильно известное имя на этикетке влияло на восприятие аромата.

Парфюмер сумел привлечь внимание даже императорской семьи. В 1873 году он преподнес великой княжне Марии Александровне букет из восковых цветов, каждый из которых сохранял свой аромат. Внутри композиции находился маленький флакон духов. Вскоре фирма получила право именоваться поставщиком великой княгини и с тех пор обязательно сообщала об этом в рекламе.

От парфюмерии к живописи

Когда дело стало приносить серьезные деньги, Брокар увлекся коллекционированием. Его собрание насчитывало около пяти тысяч предметов. Он приобретал живопись, иконы, старинную мебель, бронзу, фарфор, оружие и ткани. Покупал антиквариат у аристократов, в том числе у Голицыных, но с тем же азартом посещал лавки старьевщиков. Платил щедро и охотно обменивался приобретениями с другими коллекционерами.


При этом о художественных вкусах парфюмера в Москве ходило немало язвительных рассказов. Говорили, что однажды Брокар нечаянно сел на старую икону, та раскололась, а под верхним слоем якобы обнаружился «подлинный Дюрер». Впрочем, это всего лишь легенда. Зато известно, что на картине Николая Грибкова Генрих собственноручно закрасил не понравившегося ему кота, а однажды попросил реставратора сделать пышнее бюст изображенной дамы. Коллекционер Алексей Бахрушин позднее вспоминал этот случай как пример варварского обращения с живописью.


И все же собрание Брокара включало произведения выдающихся европейских мастеров. Среди них были Рембрандт, Бернардо Строцци и Давид Тенирс. После революции многие работы оказались в государственных музеях. Например, ранняя картина Рембрандта «Изгнание торгующих из храма» сегодня хранится в Пушкинском музее.

Со временем коллекция перестала помещаться в особняке парфюмера, и он решил открыть ее для публики. В 1891 году в Верхних торговых рядах, нынешнем ГУМе, заработала выставка из собрания Брокара. Для нее отвели восемь залов, где разместили сотни картин, гобелены, акварели и антиквариат. Часть выручки от продажи билетов предприниматель направлял на благотворительность.